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□ 赵志江 为进一步加强网络直播打赏管理，中央网信办近日在全国范围内开展了为期两个月的“清理整顿网络直播打赏乱象”专项行动，严厉打击假人拉奖、刺激用户不合理打赏等四个突出问题。其中，利用AI（人工智能）技术生成虚假内容并诱导奖励的股票也被纳入回调重点。人工智能技术的快速发展在给信息网络处理带来便利的同时，也使得辨别信息的真假变得更加困难，甚至导致混乱。最近，一些新网友发现，一名演员同时“出现”在三个不同的直播间，穿着不同的衣服推销不同的产品。事实上，这只是不法商人的掩饰而已。他们窃取演员以往的直播素材，进行深度合成，重塑他们的形象和声音，融入直播间进行模拟互动。这种类型的混乱并非孤例。一些平台还开发了“AI聊天奖励系统”，通过生成的虚拟形象与用户进行情感互动，精准引导，实现平均每天数十万元的奖励销售额。有偿重传和直连是正常的消费现象。这不仅让线人表达了对主播的赞赏和支持，也活跃了直播间的气氛，鼓励主播产出更高质量的内容。布当通过花言巧语寻求回报并用虚假包装包装时，他们就偏离了理性的道路。这种精心设计的说辞和欺骗本质上是精准收割粉丝，让爆料者很容易陷入强迫性消费的陷阱。直播打赏绝不能无限制地随意发放，必须符合法律和道德原则。 《互联网信息服务深度综合管理规定》强调，提供深度综合服务必须遵守法律法规，尊重社会公德和伦理。根据《网络信息内容生态治理条例》，网络平台必须履行信息内容管理主体责任，建立健全网络信息内容生态治理机制。此次专项行动正视问题，用实力对抗。坚持政策改革的账号和平台以及煽动网络主播并非法获取报酬的MCN机构（负责签约、包装、运营主播的网红中介），将依法从重处罚。这不仅是对直播补偿中断的沉重打击，也是规范行业秩序、促进行业健康发展的根本之举。为了解决流媒体rewards.alive受到的干扰，不仅需要关注短期修正，还需要建立长效机制。在深化打击一批负面案件形成震慑的基础上，持续强化平台规范管理，切实落实直播平台、网络主播、MCN机构等主体责任。只有这样，线上直播间才能回归现实健康的生态系统，让直播奖励在合理范围内健康发展，推动整个行业沿着规范轨道稳步前进。