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上市公司三季报就像一面镜子，折射出中国消费市场的韧性和活力。当前，上市公司消费趋势正处于结构调整期，挑战与机遇并存。总体平稳复苏 从三季度报告总体分析，消费领域总体平稳复苏，但部分行业景气不平衡、不平衡。必需消费稳定，可自由支配消费分化。食品、饮料、衣食住行等生活必需品消费领域因其严格的需求属性成为市场的“压舱石”，商业表现稳定扎实。众多龙头企业依赖深厚的品牌建设ldup 和强大的渠道管理，实现收入和利润的持续增长，保持健康的现金流状况，并展现防御优势。期权消费呈现出“冰与火”的格局。作为传统奢侈品消费的代表，酒类行业三季度持续承压，消费场景萎缩导致市场进入收缩竞争模式。只有少数发布季度报告的上市酒精饮料公司显示出适度的增长。五粮实业三季报显示，公司今年三季度营收81.74亿元，同比下降52.66%。应归母公司净利润20.19亿元，比上年同期下降65.62%。泸州老窖今年第三季度实现营收66.74亿元，同比下降9.8%。净值归属于母公司利润30.99亿元，较上年同期下降13.07%。相反，新能源汽车产业链在政策红利和产品升级的双重支撑下，销量和业绩双双增长，成为消费领域最受关注的增长引擎。家电、家具等可选消费行业由于与房地产市场联系紧密，普遍面临较大压力。然而，绿色、智能、集成等新兴品类正在逆袭这一趋势，消费的增加继续为Pgrade提供强劲动力。渠道转型不断深化，线上线下融合加速。传统零售企业不再受困于线下“一亩三分地”，线上转型步伐明显加快。线上流量+线下推广的全渠道设计经验已成为行业标准。拥抱变革、拥有强大数字化能力的企业，更能抓住渠道变革的好处，逆势成长。全球原材料价格高位波动，原材料成本、物流等压力持续存在，中下游消费企业毛利率持续受到考验。三季报数据显示，能够通过优化产品结构、精细化管理、提升供应链效率来规避成本压力的企业，表现出更强的盈利能力和更强的市场竞争力。总体复苏背后往往出现结构性问题。诸多突出的结构性问题突破了行业瓶颈，成为推动上市公司高质量发展的新动力。技术、商业业态、场景创新正在重塑消费增长逻辑r 市场。科技赋能，开启消费新可能。在智能家居领域，科沃斯家庭服务机器人业务保持强劲增长，前三季度净利润同比增长131%。海尔智家联合用户推出一系列广受欢迎的冰洗产品，空调及厨电行业规模迅速扩张，净利润较上年增长15%。在智慧可穿戴设备领域，华勤科技持续强化在全球智能终端制造领域的主导地位，前三季度营收和净利润均实现50%以上增长。在智慧出行领域，三季度五家乘用车企业新能源汽车销量环比增长均超过10%。上汽集团9月新能源汽车销量再创历史新高。 Company 9 通过高性能短期智能构建差异化之墙交通产品和摩托车销售比重不断增长。前三季度净利润同比增长84%。商业业态创新给传统消费带来新机遇。消费必需品行业积极探索多元化新业态，沿着传统路线挖掘“金矿”。深耕餐饮领域的凯吉山正在开发新的多层次消费需求。受奢侈品和年轻化的双重推动，前三季度中高端白酒销售收入同比增长20%。水星家纺正在探索软装家居领域的新提升，通过人体工学抱枕等大件单品带动产品绿色拓展，利用“线上流量+线下体验”的模式，带动营收和净利润双位数增长。三棵树N国潮系列“Live Now”分层艺术漆品正加速奢侈品零售转型，前三季度净利润同比增长81%。文化旅游复苏，演出焕发新活力。随着夏季文旅消费需求的强烈释放，今年三季度上市公司业绩明显好转。暑期家庭度假和出入境旅游带动航空旅游市场需求增长。第三季度航空和机场收入环比增长21%，第三季度度假酒店收入环比增长10%。二是创新业务场景，融合文化与科技，打造体验式消费。三是深化数字化转型，发挥科技优势。改善营销、供应链和客户服务。四、利用政策红利参与促消费活动es并拓展渠道。开拓消费新场景面对市场变化，上市集团在挑战中主动转型、抢占消费新渠道，为消费市场勾画新方向。以食品行业为例。今年三季度，金龙鱼、妙客兰等上市公司表现不俗，净利润同比均实现大幅增长。其主要好处是成本改善和渠道优化。尤其是健康谷物、油脂、奶酪和腌制零食品类表现良好。公司通过组织新的消费场景、拓展零食批发和会员店渠道，为公司的增长奠定了坚实的基础。如今的消费增长取决于对用户价值的深度挖掘，或者说“人气红利”。消费者不再满足于基本的功能，而是寻求定制化、情感化lue，产品的健康属性和社会体验。例如，满足消费者心理需求的新兴消费主义正在兴起，时尚玩具、宠物经济、民族文创潮流就是明证。消费电路越来越复杂和分层。消费市场分为无数复杂的垂直细分市场。现在有很多针对特定人群或特定场景的新品牌不断涌现，比如新茶饮料、精品咖啡、露营装备，甚至宠物经济、银发经济等。国内产品的增长无法停止。凭借日益增强的文化信任、供应链优势以及对新消费趋势的深刻理解，国产品牌正在进入发展的黄金时代。三季报中，多个领域的国产品牌在营收增长和市场份额方面均表现出色。尤其是在运动服饰、美容护肤等领域数码电子产品方面，国内品牌已成为市场的主力军，并与国际品牌形成竞争与合作关系。 “我国消费市场正处于结构改善阶段。”清华大学国家金融研究所所长田爽表示，当前消费复苏不平衡的原因有多种，包括居民收入预期不稳定和消费信心差异、新兴消费与传统消费结构性差异、地区复苏不平衡等。随着行业差异化的加剧，高品质音乐的竞争更加激烈，资金往往会流向坚决抵制差异化的公司。在下沉市场具有渠道优势、品牌壁垒较强或独特场景优势的大公司更受到资本的青睐。陈力认为，从长远来看，还有很大的空间。低端市场和服务消费逐步增长。在政策支持和更强的技术能力下，我们预计具有差异化竞争力的企业将继续保持领先，消费市场的韧性将进一步增强。专家认为，消费领域不再局限于传统消费与新兴消费之间的竞争，还包括同行业不同企业运营效率和战略眼光的深度竞争。传统消费面临的不是全面冻结，而是供给侧结构性改革的不断深化。拥抱新趋势并鼓励产品迭代的公司可以在其细分市场中获得增长空间。同时，新兴消费增长呈现科技驱动和体验驱动两大特征。与传统消费相比，重点是提供情感价值。例如，更多我智能人机交互系统将直接推动消费者更新换代需求，而沉浸式零售空间、主题文旅项目等体验场景创新不断吸引年轻消费群体的关注，进一步提升消费粘性和转化效率。 “从更深层次看，当前我国消费市场的复苏趋势正在从总量恢复转向结构优化。”田选表示，上市公司要摆脱对规模增长的依赖，走向高质量发展，通过技术创新、模式创新、管理创新，形成细分市场的核心竞争力。 （经济日报记者 赵冬雨 朱惠春）
（编辑：王菊盆）