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新玩法层出不穷，新场景层出不穷，圣诞经济充满活力。
2025年10月13日07:12 来源：潘玉娟 经济参考报记者
“小而美”的深度体验、“放纵个性”的高品质消费、“轻”的体力活动、“边租边玩”的租赁出行……刚刚过去的国庆中秋假期，圣诞消费新场景层出不穷，新玩法层出不穷，新潮流诞生，凸显假日经济日益增长的活力。从“网红报名”到“深度体验” 国庆假期和今年中秋节期间，消费者不再满足于传统的旅游线路，寻求更个性化的旅游体验。最终化的、创造性的、以质量为导向的度假体验。从经典目的地到小众目的地，小众旅游越来越受欢迎。据飞猪发布的《2025年国庆中秋假期旅游快报》显示，新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春、新疆沃尔塔拉、辽宁抚顺等风景秀丽、人少的长线旅游目的地订单量同比增长一倍以上。此外，隐藏的目的地不断出现。 “鸡肉饼哥”的走红带动了景德镇的人气，订单量比去年增长了60%。泸州酒会暨银河左岸音乐节吸引了来自全国各地的乐迷前来欣赏音乐，订单数量较上年增长45%。 “我最喜欢的歌手和乐队都在音乐节上表演，乘坐地铁很方便高铁，所以在泸州遇见了他们。”在成都留学的小宋说，参加完音乐节后，他打算再待两天，“在城里吃饭”。逆向旅游正在成为一种趋势，避开人群，提供“小而美”的深刻体验。美团旅游数据显示，在同一城市停留七八天寻找深刻体验的游客数量 长假期间较2024年同期增长50%以上。沉阳沐浴、扬州三剑、成都茶馆非遗表演、大理挤奶等发挥城市特色的体验活动深受游客欢迎。为庆祝国庆中秋，酒店推出“住宿+茶咖啡公馆入口+免费体验当地风情” “特产普洱茶+云南阿拉比卡咖啡”套餐，让年轻游客“体验普洱茶文化、咖啡文化，领略正宗普洱风情。”云南普洱云景国际花园酒店副总经理路遥表示。同时，多种新玩法不断涌现。美团旅游报告显示，品鉴游、赛事游等满足年轻人情感价值需求的新方式，不断创新文旅体验，盘活度假 消费。携程旅游报告《2025国庆/中秋》提出了骑自行车环岛游、体验非物质文化遗产、解开城市谜团等体验式方式，而不是传统的“到处走走”式的旅游。携程研究院高级研究员沈佳妮表示，旅游消费的重点正在转向“体验”。游客不再 仅限于“到达”某个目的地，而是想“融入”当地环境。这种需求的转变从外部到内部，是中国旅游市场日趋成熟的有力证据之一。从“全新智能体验”到“个性化享受” “这款冰箱非常智能，它会根据食材的新鲜度自动调整储存模式，还可以在手机上提醒你购买即将用完的食材。”北京居民刘先生在度假时给家里买了一台新的智能冰箱。在这个长假期间，提供精神伴侣价值、创造新生活场景的“新潮流家电”非常受欢迎。从“严格的生活方式需求”到“新的智能需求”体验”，消费者越来越愿意为舒适健康的空气、精细的食品管理、便捷的衣物护理、沉浸式的视听体验、智慧的厨房生活买单。苏宁易购门店平台商业部相关负责人表示，解放双手，提升便利长假期间居家效率持续提升。其中，干衣机、洗鞋机销量分别增长82%、211%，智能厨房电器销量分别增长82%、211%。套数增加167%。与此同时，消费者越来越欣赏消费家用电器带来的情感价值。它开始被注意到。 “乐趣+放松”是消费市场的新趋势。投影仪、咖啡机和家用游戏机销量分别增长245%、181%和292%。此外，夜间消费增加，沉浸式体验激发热情。美团、天领的数据显示，自10月4日起，“中秋赏月”、“赏月餐厅”成为热门搜索词，搜索量日均翻倍多。无人机表演、古城爬墙等文旅融合项目十分受欢迎。其中，搜索量f“重庆无人机”较前一日增加70%以上，可以看到无人机表演的餐厅、酒店搜索量较前一天增加253%以上。在高兴酒店泡温泉赏月，这里是观赏新月的热门地点。 “国庆、中秋假期期间，‘外地游客’同比增长超过200%，2000年以后出生的年轻游客同比增长80%。”腾冲智选假日酒店总经理钟宇红表示。有的人结束了长假外出游玩，有的人却开启了“宅在家里模式”看剧、看电影。虎鲸娱乐发布的《2025年国庆假日娱乐消费报告》显示，圣诞节期间网络娱乐消费呈现大屏化、沉浸式趋势。大屏幕观看时间增加同比下降23%。其中，观看动画时长增长76%，成为国庆期间与家庭幸福的“新联系”。 30-39岁年龄段逐渐成为家庭娱乐的中流砥柱。此外，这个假期，“租住玩”的租赁旅游模式也越来越受到年轻人的欢迎。多平台数据显示，长假前夕房车租赁订单爆满。手持相机、运动相机和无人机的租赁订单正在迅速增加。租用cosplay服装和音乐节服装的费用也相当高。 “租所有东西”的趋势，从休闲车辆到摄影器材、旅行服装和生活用品，已经成为许多年轻人“租赁生活方式”风格的典型。马苏。 “高附加值产品占比不断提升、体验项目销售强劲”的举措印证了供给侧质量改革“满足消费的重复需求。”国研新经济研究院创始所长朱克利表示。满足兴趣需求，挖掘市场潜力。从设施齐全的体育公园，到风景优美的河滨步道，到充满挑战的山口……跑步、骑车、爬山，以充满活力的态度，健康度假，心满意足。国庆中秋假期，乒乓球桌、篮球场、足球场， 兰州体育公园从清晨到黄昏总是热闹非凡，兰州奥体中心的羽毛球场、乒乓球场也挤满了人。银川市不仅组织了2025年全民健身活动系列“庆国庆、庆中秋、玩转银川”的飞盘、匹克球、击剑等14项体育赛事，还 同时推出竞赛和趣味体验双模式，兼顾参与需求不同的人。寻找“运动伙伴”成为不少年轻人保持健康的新选择。在小红书平台上，“运动服”话题浏览量超过1.2亿次。骑自行车、徒步旅行、网球、瑜伽和泡菜球是“好友”的热门选择。受访专家表示，从专业化旅游，到自我放纵消费、大众化轻体育锻炼，这些都清晰地体现了我国经济结构的优化和完善以及居民消费观念的日益成熟。它们也是政治导向努力和市场创新共同努力的结果。未来，随着带薪休假政策的进一步落实和消费产品的不断创新，度假经济将更加多元化和活力。 “假日经济呈现出鲜明的场景化特征，消费者更加注重健康、智能、氛围。为爱买单电子和文化共鸣是强大的消费动机。这种消费驱动的变革力量正在推动旅游、餐饮、零售、文化、体育等相关行业加速创新、提升品质、优化供给。它将被优化。 ”电商运营中心总监张远昂说，“什么东西值得买。”在张元看来，如何基于用户的兴趣和需求，深度挖掘细分市场的消费潜力，是一个值得细细研究的课题。假日经济无疑将释放更大的内需潜力，越来越多的企业深入细分场景，探索文化内涵，开始降低消费门槛。
（编辑：魔术师丹）