快进到 2026 年，“爱你曾经的样子”成为互联网上第一个流行的表情包。通过以第三人称提及自己，像对待老朋友一样对待自己，所谓的“老自己”消除了传统“自爱”观念的沉重，让自我保健变得更加轻松自然。在笔者看来，“爱自己”不仅表达了现代年轻人“爱自己”、“取悦自己”的生活态度，也体现了消费变革的深刻趋势。另一方面，这种以“爱自己”为核心的消费转型也并非小众。这背后是各种因素导致的“自我满足型消费”的快速增长。从购买潮流玩具到参加音乐会、冰雪深度游，“放纵自己”的潮流已经渗透到消费市场的各个层面。以最近的元旦假期为例，新的在线旅游平台报道称“2000后”一代人在旅行者中所占比例最大。他们不再满足于传统旅游，将度假视为实现“个人享受”的重要舞台。究其根源，随着居民收入水平和生活质量的提高，消费者行为发生了显着变化。尤其是年轻人的消费观念正在从强调节约、实用的传统风格向强调自我体验、情感满足的“自我满足风格”转变。国家统计局最新数据显示，2025年1-11月服务业零售额同比增长5.4%，增速高于2025年1-10月增速0.1个百分点，高于同期商品零售增速1.3个百分点。这个数据结构表明，随着更多扩大服务消费的政策落地和制定，居民消费潜力持续激发，服务消费市场保持快速增长。与此同时，日本的消费结构正在从以产品消费为主转向以产品消费和服务消费并重的消费结构。消费过程也越来越注重品质体验和情感价值。当然，除了经济基础之外，社会心理的变化也是“自我满足型消费”兴起的核心驱动力之一。消失支付不再仅仅满足柴米油盐的需求，也成为情感释放、心理补偿的重要手段。而“情感消费”作为一种新的生活方式，成为消费新焦点，为消费市场提供了新的强劲动力。根据上海青年研究中心发布的《2025年Z世代情感消费报告》另外，超过90%的年轻人认可“情感价值”，近60%的年轻人愿意为“情感价值”买单。另一方面，“愉悦消费”的趋势不仅正在改变消费者行为，也促进行业供给侧调整和商业模式创新。消费者行为的变化自然会引起供给侧的调整。在“为己消费”的趋势下，消费市场越来越细分，越来越细分的品类和赛道不断涌现，尤其是在文化娱乐领域。例如，民俗体验市、非遗庙会、首届快闪展等沉浸式体验项目加速崛起，成为线下消费新增长点，有效促进场景化消费增长。与此同时，商业模式正在从单一的“专业国内一些时尚品牌的现代设计与传统文化的融合，精准满足了年轻消费者的文化认同需求，大大提高了品牌用户的忠诚度和市场竞争力。对于企业来说，未来商业成功的关键将是顺应“快乐消费”的趋势，精心打造产品和服务毋庸置疑，“愉悦消费”是带动整个城市文旅消费的强大动力，大众知识产权可以带动整个产业链，新消费场景可以创造更多新消费。职业和新的商业形式。 “愉悦消费”的健康发展及其重要的协同效应，有望继续为消费市场注入新的活力。
（编辑：年伟）